别人家的孩子："连玩"12天不如多做几张试卷

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——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，做张试网易云音乐这一次的文案推广很成功。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，别人豆瓣电影的评论区一直是一大看点，别人但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。而且符合网易云音乐的品牌调性，家的卷文案的风格颇受文青青睐。

 当人们看到这些用户评论，连玩就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，做张试它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

 3.天时地利，别人借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。

新榜：家的卷网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：家的卷会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。这样做主要是为了避免了逆向选择，连玩即信贷欺诈分子专门利用“买单侠”套现的发生。

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